ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
12.6. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ГАММУ ТОВАРОВ
.
12.6. УСТАНОВЛЕНИЕ
ЦЕНЫ НА ГАММУ ТОВАРОВ
Стратегический
маркетинг способствовал принятию стратегий сегментации и диверсификации, что
привело к росту числа товаров, предлагаемых одной фирмой или под одной маркой.
Такая практика усилила взаимозависимость между товарами. Она проявляется либо в
форме взаимозаменяемости («каннибализма»), либо в форме взаимодополнительности.
Очевидно, что при назначении цены необходимо учитывать эту взаимозависимость,
стремясь к оптимизации деятельности фирмы в целом (Oxenfeld, 1966).
.
