ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
.
ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
Перечислите пять
целей коммуникации, сформулированных в данной главе. Для двух различных
рекламных сред назовите примеры рекламы, иллюстрирующие каждую из этих целей.
Выберите марку
потребительского товара, которая известна вам особенно хорошо, и, пользуясь
матрицей Мэлоуни, назовите три направления рекламного сообщения, которые можно
предложить специалистам по рекламе.
Московская фирма,
поставляющая товары массового спроса, действует в регионе, где находится 20
универмагов и 160 специализированных магазинов. Ее представители посещают
каждый универмаг два раза в месяц, а каждый специализированный магазин — один
раз в месяц. Считая, что один визит в универмаг и в специализированный магазин
отнимает у представителя 2 часа, и 1 час 30 мин. соответственно, рассчитайте,
сколько представителей нужно фирме в этом регионе (представитель работает по 8
час. в день пять дней в неделю).
Рассчитайте «точку
суммарною рейтинга» (ТСР) для кампании с использованием четырех описанных ниже
каналов Рассчитайте средние затраты на единичный контакт. исходя из того, что
планируемые на кампанию расходы составляют 580 млн. руб.
|
Каналы |
Количество |
Уровень охвата |
|
1 |
5 |
20000 |
|
2 |
3 |
17000 |
|
3 |
4 |
1 2000 |
|
4 |
2 |
15000 |
5. Менеджер по
рекламе фирмы потребительских товаров представляет дирекции свои предложения по
увеличению рекламною бюджета на 100 млн. руб., что должно привести к увеличению
роста продаж на 500 млн. руб. Генеральный директор просит вас высказать свое
мнение. Какой процедуре вы будете следовать при оценке этою предложения? Какие
дополнительные сведения вы будете искать?
6. Рекламодатель
хочет определить уровень расходов на рекламу, необходимых для сохранения темпа
роста продаж, составляющего 4%. Выручка в абсолютном выражении увеличивается на
50 млн. руб.; при этом максимально возможная выручка (насыщение) оценивается
равной 150 млн. руб. Предельная выручка на один рубль, израсходованный ванный
на рекламу, равна 1, 1; замечено также, что в случае прекращения рекламы объем
продаж в рассматриваемый период понизился бы на 20%. Какой рекламный бюджет
требуется для сохранения существующих темпов роста? Каков был бы темп роста,
если бы размер бюджета повысился до 20 млн. руб.?
7. Компания АВС
продает телевизоры высокого класса, известные благодаря высокой надежности. Их
цена на 30% выше, чем у конкурентов. Такая ценовая политика оказалась
неэффективной, и компания решила заменить некоторые дорогие компоненты на более
дешевые (и, естественно, менее технически совершенные), предоставляя своим
покупателям возможность выиграть на этой экономии благодаря снижению цены.
Служба маркетинга проводит рекламную кампанию, обыгрывая снижение цены, но не
сообщая, что это второе поколение телевизоров отличается от первого. Является
ли такое поведение этичным?
.
