ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
6.4. Осуществление стратегии сегментации
.
6.4. Осуществление
стратегии сегментации
Анализ
разнообразия потребностей рынка завершается построением сетки сегментации,
выделяющей, в соответствии с выбранными критериями, различные сегменты, к
которым может адресоваться фирма, используя соответственно адаптированную
маркетинговую программу. Теперь фирма должна принять решение о степени охвата
рынка и, выбрав целевой сегмент (сегменты), позиционировать себя
соответствующим образом. При этом всегда нужно поставить вопрос: были ли
соблюдены правила эффективной сегментации?
.
