ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
Продукт
.
Продукт
2.
Привлекательность продукта (17). Если реально существующий или воображаемый
продукт не отвечает потребностям потребителя, вы можете забыть о существовании
остальных составляющих маркетинга-микс. Если он отвечает потребностям
покупателей, но не превосходит продукты других производителей, – вы на
стартовой площадке. Настоящий маркетинг отличает неустанная концентрация на
качестве продукта. Качество, воспринимаемое конечным потребителем, –
единственный залог получения прибыли в будущем. Чтобы быть лучшим, для начала
вам потребуется стать другим. Маркетолог должен, учитывать стадию жизненного
цикла продукта.
3. Не только
«вечерний туалет» (18). Каждое утро, когда мы встаем с постели или собираемся
на встречу с новыми людьми, мы задумываемся о своем внешнем виде. Изменение
внешнего вида не означает изменения сущности, более того, сущность должна
оставаться неизменной, но наш наряд должен соответствовать ожиданиям публики.
4. Инновации (14).
Маркетинг можно рассматривать и как управляемый процесс постоянных инноваций.
Организация, состоящая из людей, генерирующих великие идеи, но не умеющих
реализовать их, обречена на поражение в конкурентной борьбе.
5. Традиции и
современность (8). Один из многих парадоксов маркетинга заключается в
постоянном стремлении к новому при одновременных попытках сохранить старое и
знакомое. У маркетологов распространено выражение «Будь смел, но осторожен».
Задача сохранения традиций при запуске новых марок весьма сложна. Гораздо
проще убедить энергичных менеджеров отказаться от существующего набора
продуктов.
.
